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趨勢營銷專家肖明超:產品本身是營銷
2015-08-05 17:19
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“汽車品牌的營銷傳播、品牌塑造及未來將處在一個混沌時代,消費者媒介接觸點越來越多,消費者分群在不同時間、空間里面媒介的行為,發生了非常非常大的變化。” 8月12日,中國商業趨勢營銷專家肖明超在2014首屆“中國汽車品牌營銷峰會”上表示,“在這個混沌時代,傳播也迎來了一場新的變革,自主品牌如何抓住這個機會?尋找到有章可循規律實現品牌彎道超車,是擺在自主品牌面前的問題。

多觸點時代來臨

2011年,媒體習慣用互聯網,那會是一個屏。但現在,所有的消費者都在多屏、多觸點地接觸媒體。他們看電視時用手機,看筆記本時用手機,移動劃屏的特征越來越明顯。

這是一個傳播變革的時代,過去靠大創意和大媒介完成品牌落地,將品牌烙印在消費者心目中。但是,如今消費者媒介行為已經發生變化,當今也是一個大創意多觸點的時代。一個很小的創意極有可能引發多觸點傳播。

同時,在互聯網高速發展的時代,消費者的力量在變強,品牌的根基很有可能因為一個事件而被瓦解。如郭美美事件,她的出現把紅十字會品牌、歷史和所有、光環全部瓦解了,盡管領導出來說花4、5年的時間才能重建品牌在消費者心中的信任,但品牌的風險在加劇。

“如剛剛發生的像福喜事件,現在走進麥當勞、肯德基,就能感覺他們的聲譽沒有那么好了這就是今天消費者的力量。”肖明超說,“過去更多強調品牌在各種媒介的信息累加,但今天是一個信任經濟時代,因為消費者更看重的是你是否值得建立信任,而不是說你傳播了多少量的信息給到他。”

對于新形勢下的汽車營銷,肖明超接受鳳凰汽車專訪時指出,“如今汽車銷售主力逐漸向80后、85后甚至90后群體傾斜,車企應該思考如何理解這些年輕人。他們不喜歡端莊、完美的品牌。今天消費者更喜歡真實的品牌,更喜歡有情、有內容的品牌。如MINI,在年輕人心目中樹了一個個性自我的品牌。

 



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